Флориан Мюкк, Джон Циммер
TED-эффект. Как провести визуальную презентацию на видеоконференциях, YouTube, в Facebook и других социальных сетях
Посвящается всем, кто излагал свои мысли перед аудиторией.
И всем, кому предстоит это делать.
Перевод с немецкого выполнил С. Э. Борич по изданию:
DER TED-EFFEKT (Wie man perfekt visuell präsentiert für TED-Talks, YouTube, Facebook, Videokonferenzen & Co.) / Florian Mück, John Zimmer, 2017.
© 2017 by Redline Verlag, ein Imprint der Münchner Verlagsgruppe GmbH
Предисловие
Привет! Мы – Флориан и Джон. Спасибо за то, что следующую часть нашего пути мы проделаем вместе с тобой.
Книга, которую ты сейчас держишь в руках, на шаг приблизит тебя к искусству проведения визуальных презентаций.
Мы оба начали наше путешествие, еще не расставшись со своими прежними профессиями юриста и бизнес-консультанта. Свои ораторские качества мы оттачивали в нашем клубе Toastmasters[1]. Сегодня мы профессиональные лекторы и тренеры, выступающие по всему миру: от Буэнос-Айреса до Берлина, от Новосибирска до Нюрнберга, от Вашингтона до карнавальной вечеринки в Вайдахе.
В этом путешествии мы завели дружбу с необычным попутчиком. Его имя – TED.
➨ Флориан
«Флориан, не мог бы ты провести презентацию вашего европейского проекта на очередной конференции TEDx[2] в Барселоне?» – спросил меня Хосе Крусет, ставший в 2009 году германо-испанским куратором мероприятий TEDx, и этот вопрос изменил все. В течение четырех лет я работал вместе с берлинскими партнерами над идеей всеевропейского культурного фестиваля под девизом «Фестиваль: одна неделя, одна Европа». Он должен был собрать в Берлине всех, кто ощущает себя европейцами, чтобы впервые совместно проникнуться идеей европейского единства.
Я бросил надежную работу в консалтинговой компании и взялся за реализацию своей мечты. В апреле 2009 года, спустя шесть месяцев после увольнения, я остался в буквальном смысле без копейки в кармане. Мне нужны были деньги, чтобы помогать своему сыну Альваро. Нужда заставила меня сделать своей профессией публичные выступления, которые давно были моим увлечением.
Спустя год я готовился к своему выступлению по европейскому проекту на TEDx. День седьмого июля 2010 года стал моей персональной вехой на пути к становлению международно признанного профессионального оратора.
Я по-прежнему использую мероприятия в рамках TEDx для своего продвижения на рынок. Публика охотнее верит тому, что видит собственными глазами. В августе 2014 года меня назначили одним из основных докладчиков на всемирной ежегодной конференции Toastmasters International в столице Малайзии Куала-Лумпуре. Организатор мероприятия Салли сказала мне: «Мы посмотрели твое выступление на TEDx по европейскому проекту. Нам понравились твоя энергичность и умение держаться на сцене». Если бы не было TEDx, не было бы и доклада в Куала-Лумпуре.
Сегодня я делаю видео для YouTube, рекламные ролики, провожу онлайн-курс для ведущих на свадебных церемониях и вместе с Джоном подготовил компьютерное приложение для ораторов в форме игры. Со времени того памятного выступления на TEDx визуальная коммуникация стала занимать большое место в моей жизни.
➨ Джон
Я вырос в Канаде. Следуя своим интересам, я получил образование по специальности «Международные отношения и международное право» и после университета устроился работать в одну из крупных канадских юридических контор, где специализировался на торговом и экологическом праве. Именно там мне впервые пришлось использовать свои ораторские способности.
В 1998 году я воспользовался уникальным шансом и перешел работать в женевскую штаб-квартиру ООН. Там, а позднее также в Международной организации по миграции и во Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) я приобрел неоценимый опыт, выступая с докладами перед международной аудиторией.
В октябре 2013 года я покинул ВОЗ, чтобы полностью посвятить себя лекторской деятельности. Это решение привело меня к выступлению на конференции TEDx в Лозанне, тема которого была обозначена как «Необходимость риска в жизни». Я стоял на сцене и делился своей личной историей с 700 слушателями, и это стало для меня незабываемым событием.
Как и для Флориана, выступление на TEDx открыло для меня многие двери. Я тоже был в числе основных докладчиков на Всемирной ежегодной конференции Toastmasters International, но двумя годами позже, в Вашингтоне. В качестве заявки на участие я послал организаторам запись своего выступления на TEDx!
Я регулярно получаю письма со всего мира, в которых люди пишут, как их вдохновило то мое выступление. Мы с Флорианом считаем, что доклад в рамках TEDx – это лучшая визитная карточка, какую только можно себе представить.
Уже с 2006 года сайт TED.com пользуется огромной популярностью в интернете. А если ты лично посещал одно из мероприятий TED или TEDx или даже выступал на нем, то знаешь, какое мотивирующее воздействие они оказывают. Если же ты еще ничего не слышал про TED, не огорчайся. Тебе это понравится.
Выступления в рамках TED обладают способностью вызывать перемены в мире. Мы хотим, чтобы ты тоже всколыхнул этот мир. Вот ради чего мы писали свою книгу.
Мы приглашаем тебя добиться своего личного TED-эффекта!
Флориан и Джон
Презентации в XXI веке
Пропадающие идеи
У тебя уже появлялась когда-нибудь блестящая идея? Идея, потенциала которой хватило бы для настоящих перемен в жизни? Но окружающих она почему-то не вдохновила? Возможно, ты не смог четко и убедительно изложить ее публике.
Бывший президент Chrysler Corporation Ли Якокка однажды сказал: «У тебя могут быть самые блестящие идеи, но, если ты не можешь донести их до людей, они не принесут тебе никакой пользы».
Возможно, у тебя как раз родилась какая-то идея относительно нового продукта, который может облегчить жизнь, или модернизации рабочего процесса, который позволит сэкономить время и деньги. А может, ты придумал новый Uber или Airbnb либо разработал программу помощи незащищенным слоям общества. Неважно, какая у тебя идея. Если ты хочешь, чтобы она была жизнеспособной и сильной, надо убедительно рассказать о ней окружающим и сделать это так, чтобы она осталась у них в памяти.
Правда, это легче сказать, чем сделать. В сегодняшнем стремительном мире завладеть вниманием людей становится все труднее. Мы непрерывно подвергаемся информационной бомбардировке со стороны рекламы, Facebook, YouTube и Instagram. А теперь еще и WhatsApp!
Даже если игнорировать все остальное, то количество сообщений, ежедневно получаемых по электронной почте, просто подавляет. Маркетинговый институт Radicati Group из Калифорнии подсчитал, что в одном только 2015 году каждый день посылалось и принималось 205 миллиардов электронных сообщений. По некоторым оценкам, к 2019 году их количество вырастет до 246 миллиардов посланий в день.
Неудивительно, что исследование, проведенное в 2015 году компанией Microsoft, показало, что время, в течение которого человек способен концентрировать свое внимание, у пользователей смартфонов снизилось до 8 секунд.
И тут появляешься ты со своей блестящей идеей. У тебя есть 30 минут, а может, только 18 или 10, чтобы увлечь ею публику. И эта идея должна остаться у слушателей в памяти. После твоего выступления люди вернутся домой или на работу, где на них обрушится новый поток информации. Если ты не произведешь на них глубокого впечатления, то далеко со своей идеей не уйдешь.