18. Попробуйте разные размеры
Распечатайте вашу работу, чтобы убедиться, что она четко и контрастно выделяется на бумаге и не рассыпается на квадратики. Но при этом мало просто распечатать один логотип – нужно воспроизвести логотип в нескольких размерах, попробовать несколько вариантов цветового решения. Зачем тратить целый лист бумаги на один маленький рисунок?
19. Сделайте «негатив»
Покажите клиенту, как логотип будет смотреться на темном фоне, то есть сделайте инвертированный вариант. Это расширяет область применения логотипа, и клиент это оценит.
Amp
Автор: Fertig Design
Год: 2005
20. Переверните логотип вверх ногами
То, что логотип хорошо смотрится в правильном положении, еще не значит, что он будет так же хорошо смотреться, если его перевернуть. Например, перед вами на кофейном столике лежит книга, украшенная фирменным логотипом, – а глазам того, кто сидит напротив вас, этот логотип предстает в виде фаллического символа! Разве вам это нужно? Поэтому прежде чем завершить работу, посмотрите на нее со всех сторон.
21. Учтите, что ваш рисунок может стать торговой маркой
Зарегистрировав созданный вами логотип в качестве торговой марки, клиент может застраховать себя от юридических проблем. К несчастью, регистрация марки – дело долгое и сложное, поэтому лучше перепоручить его юристу – специалисту по торговым маркам. Однако вам следует освежить свои знания по этому предмету, чтобы быть готовым ответить на вопросы юриста.
Channel 4 (ребрендинг)
Автор: Rudd Studio
Креативный директор: Бретт Форейкер
Год: 2005
22. Хорошему логотипу – хорошую бумагу
В повседневном использовании, на бумаге или картоне, ваш логотип может выглядеть совершенно не так, как на финальной презентации. При печати может до неузнаваемости исказиться цвет, расплыться контур. Поэтому, перед тем как запускать в печать продукцию с вашим логотипом, обсудите все варианты с типографией или посоветуйте это сделать клиенту.
23. Не бойтесь ошибиться
Ошибки делают все. Учитесь на них и двигайтесь дальше.
Voodoo
Автор: nido
Год: 2007
24. Логотип – это еще не бренд
Логотип – это только часть бренда. Бренд как целое включает в себя много больше: миссию компании, ее историю, то, как люди воспринимают компанию и т. д. Эффективный логотип играет важную роль, но он не спасет компанию со слабой миссией или низким качеством продукции и услуг.
25. Помните: дизайн вы делаете вместе с заказчиком!
Проекты не всегда делаются так, как вы задумали. Клиент может попросить вас сделать то, с чем вы поначалу не согласитесь. Сделайте, как он просит. Если же вы по-прежнему с ним не согласны, сделайте так, как, по вашему мнению, будет лучше, и объясните клиенту, почему вы считаете, что так – лучше. Клиенты будут гораздо охотнее соглашаться с вами, если вы будете соглашаться с ними.
Большое спасибо, что составили мне компанию в этом коротком путешествии по дорогам дизайна. Свежие новости и обзоры логотипов смотрите на онлайн-презентациях Logo Design Love: www.logodesignlove.com.
Finale
Автор: Муамер Адилович
Год: 2007
Дизайнерские ресурсы Где взять полезную информацию
Блоги, посвященные графическому дизайну
Logo Design Love – logodesignlove.com
David Airey – davidairey.com
Ace Jet 170 – acejet170.com
AisleOne – aisleone.net
Brand New – underconsideration.com/brandnew
Coudal Partners – coudal.com
Creative Review Blog – creativereview.co.uk/crblog
davidthedesigner – davidthedesigner.com
Design Notes – designnotes.info
Design Observer – designobserver.com
Design View – andyrutledge.com
Dexigner – dexigner.com
FormFiftyFive – formfiftyfive.com
grain edit – grainedit.com
ideasonideas – ideasonideas.com
Identity Forum – identityworks.com/forum
I Love Typography – ilovetypography.com
thought for the week – johnsonbanks.co.uk/thoughtfortheweek
Noisy Decent Graphics – noisydecentgraphics.typepad.com
SeptemberIndustry – septemberindustry.co.uk
Subtraction – subtraction.com
swissmiss – swiss-miss.com
Swiss Legacy – swisslegacy.com
The Dieline – thedieline.com
The Grid System – thegridsystem.org
Veer – blog.veer.com
Легендарные имена
Otl Aicher
Saul Bass
Michael Bierut
Robert Brownjohn
Ken Cato
Ivan Chermayeff
Joe Finocchiaro
Alan Fletcher
Tom Geismar
Steff Geissbuhler
Milton Glaser
Gene Grossman
Sagi Haviv
Armin Hofmann
Gerard Huerta
Michael Johnson
Yusaka Kamekura
Jerry Kuyper
Lindon Leader
Raymond Loewy
Herb Lubalin
Marcello Minale
Per Mollerup
Morteza Momayez
Miles Newlyn
Paul Rand
Paula Scher
Sven Seger
Anton Stankowski
Henry Steiner
Brian Tattersfi eld
Roger van den Bergh
Massimo Vignelli
Bob Wolf
Michael Wolff
Lance Wyman
Биографии и адреса веб-сайтов этих дизайнеров можно найти на сайте, посвященном легендарным дизайнерам: logodesginers.com.
Иллюстрации
Подпись Келлогга. Автор: У. К. Келлогг. Год: 1906
Работы Джерарда Хуэрты
Type Directors Club. Год: 1994Журнал TIME. Год: 1977
Waldenbooks. Год: 1979
Звезда Бетнал-Грин. Автор: Bunch. Год: 2008
Университет Вандербильта. Автор: Malcolm Grear Designers. Год: 2002
Французская ярмарка недвижимости. Автор: Roy Smith Design. Год: 2008
Clive’s нашли самое широкое применение свому новому фирменному стилю
Sugoi в контексте
Amanda Marsden. Автор: biz-R. Год: 2008
Federal Express Corporation. Автор: Линдон Лидер (бюро Landor). Год: 1994 FedEx: варианты
Эскиз № 1Эскиз № 2
Эскиз № 3
Кардиологическая больница Нью-Мексико. Автор: Мэгги Макнаб. Год: 1998
Прежний и нынешний стиль Tropicana (слева) и неудачное его обновление (справа).
Фото: Брайан Александер Грей.
Год: 2008Harned, Bachert & Denton, LLP. Прежний дизайн логотипа
Harned, Bachert & Denton, LLP. Автор: Стивен Ли Огден в составе Earnhart+Friends (Боулинг-Грин, штат Кентукки). Год: 2007
Прежний логотип CIGNA
Новый фирменный стиль CIGNA. Автор: Leader Creative
Прежний фирменный стиль JCJ Architecture
Новый фирменный стиль JCJ Architecture. Автор: Армин Вит для Under Consideration. Год: 2008
La Internacional. Автор: Хулио Мартинес, партнер и креативный директор studio1500. Год: 2008
Вудмеровский музей искусств, вариант, выбранный заказчиком, с образцами пантонов. Авторы: 160over90. Год: 2008
Карта ассоциаций. Ecometrica. Автор: Дэвид Эйри. Год: 2008
Карта ассоциаций. Meadows Renewable. Автор: Дэвид Эйри. Год: 2008
Fusion. Автор: Джерри Кайпер. Креативный директор: Джин Сейдман. Год: 2005
HarperCollins.
Автор: Иван Чермаев, Chermayeff & Geismar.
Год: 1990Макет в Photoshop. Kerling. Автор: Эндрю Сабатье. Бренд-консультант: Karakter, ныне – Siegel+Gale. Год: 2007
Скриншоты сайта Berthier. Автор логотипа: Дэвид Эйри. Год: 2008
«Желтые страницы». Концепция с дротиком. Автор: Дэвид Эйри. Год: 2008
«Желтые страницы». Альтернативная концепция. Автор: Дэвид Эйри. Год: 2008
Ratio. Автор: Fertig Design. Год: 2007
LodgeNet. Автор: Джерри Кайпер. Год: 2008
VisionSpring. Авторы: Брайони Гомес-Паласио и Армин Вит, UnderConsideration. Год: 2008
Примечания
1
Dharma Singh Khalsa, M. D. with Cameron Stauth. Brain Longevity: The Breakthrough Medical Program That Improves Your Mind and Memory. – New York, NY: Grand Central Publishing, 1999.
2
Star (англ.) – звезда. – Примеч. перев.
3
Форма глагола «быть» первого лица единственного числа, это можно перевести как «я есмь» или «я такая-то». – Примеч. перев.
4
Название переводится как «говорите больше», а запятыми в английском языке выделяют прямую речь. – Примеч. перев.
5
Private Label Manufacturers’ Association. «Store Brands Achieving New Heights of Consumer popularity and Growth», http://plma.com/storeBrands/sbt09.html
6
AdAge.com. «Tropicana Line’s Sales Plunge 20 % Post-Rebranding». April 2, 2009.
7
BrandingStrategyInsider.com «Tropicana’s Costly Listening Lesson», April 15, 2009, www.brandingstrategyinsider.com/2009/04/tropicanas-costly-lesson-in-listening-html